รวบรวมบทความ
เกี่ยวกับ ไทยตำบล ดอทคอม
| |
รวบรวมบทความ |
| บทความเรื่อง
ข้อคิดเห็นในการส่งเสริมการตลาดกลุ่มอาชีพ
(ในส่วนของ การเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ ในเว็บไซต์ไทยตำบลดอทคอม) โดย สมเกียรติ ผโลประการ วันที่ 7 มกราคม 2545 |
|
บทความ
แรกของปี 2545 นี้
คงจะเริ่มด้วยของขวัญ โดยทางอ้อมที่จะนำรายได้มาให้กับกลุ่มอาชีพต่างๆ นั่นคือ เราได้ มีส่วนร่วมในการเผยแพร่และส่งเสริมการตลาดให้กับท่าน เพื่อที่ ท่านจะได้มีโอกาสมากยิ่งขึ้นในการประกอบอาชีพเสริม หรืออาจ จะเปลี่ยนมาเป็นอาชีพหลักและเป็นอุตสาหกรรมขนาดย่อมได้ต่อไป ข้อคิดเห็น จากประสบการณ์ในการทำไทยตำบลดอทคอม มาเป็นระยะเวลาหนึ่งปีครึ่ง มีข้อมูลกว่า 2,200 ตำบลแล้ว แม้ว่า การประเมินผลสำเร็จของกลุ่มอาชีพ ยังจะต้องการเวลาอีกสักระยะ หนึ่ง เพื่อให้โครงการต่างๆของรัฐดำเนินไปตามแผนงาน แต่ อย่างไรก็ตาม เป็นที่เห็นได้ว่า การเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์/สินค้า ให้กลุ่มอาชีพนั้น ทำให้มีคนรู้จักมากขึ้น มองเห็นภาพออกมาชัดเจน กว่าเก่ามาก ว่ามีใคร ทำอะไร อยู่ที่ไหน ต้องการหาสินค้าจะหาได้ อย่างไร เป็นต้น วิถีทางด้านการตลาด ก็ค่อยๆเปลี่ยนไป คือตลาด ได้เปิดกว้างเข้าสู่ระดับประเทศ และกำลังจะเข้าสู่ระดับสากล ลูกค้า ไม่จำเป็นต้องเป็นรายเก่าๆที่มารับซื้อสินค้าถึงบ้าน หรือจำกัด อยู่แต่ผู้ที่เดินทางผ่านไป ด้วยระบบอินเทอร์เน็ต การค้าจะเปิด โอกาสให้ทั้งคนขาย และคนซื้อ อย่างไม่มีขอบเขต บทความนี้ เสนอข้อคิดเห็นเกี่ยวกับการส่งเสริมการตลาด ให้กับกลุ่มอาชีพ ในส่วนการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ในไทยตำบล ดอทคอม ดังนี้ : 1) ทุกจังหวัด ควรเร่งรัดการจัดทำข้อมูลตำบลต่างๆให้ครบ ทุกตำบลโดยเร็ว ทั้งนี้เพื่อสร้างโอกาสให้กับกลุ่มอาชีพต่างๆ (กลุ่มใดมีข้อมูลมาเผยแพร่ ก็จะเริ่มมีโอกาสขายสินค้าได้มากขึ้น) 2) ควรเน้นการจัดทำข้อมูลให้ครบ และต้องเน้น ข้อมูลเกี่ยวกับ ผลิตภัณฑ์ สินค้าหลากหลายรายการ และแหล่งท่องเที่ยว ของดี ของตำบล 3) การนำเสนอผลิตภัณฑ์ / สินค้า นั้น ควรจะต้องเน้นการถ่าย ภาพผลิตภัณฑ์โดยรวม และแยกสินค้าออกมาเป็นชิ้นๆ ที่ผู้ชมจะ สามารถตัดสินใจสั่งซื้อได้ทันที แม้ว่าท่านจะไม่ใช่มืออาชีพใน การจัดทำแคตาลอกสินค้า แต่ก็คงจะต้องพยายามทำต่อไป และ สามารถปรับปรุงเพิ่มเติมได้ 4) ข้อมูลที่จำเป็นมากในขณะนี้ ก็คือสถานที่จำหน่าย โดยมีชื่อ กลุ่มอาชีพ ที่อยู่ บุคคลที่จะติดต่อ และหมายเลขโทรศัพท์ ข้อสำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ สินค้าของกลุ่มอาชีพนั้นๆ มีวาง จำหน่ายที่ใดบ้าง ที่คนซื้อจะไปดูของ และหาซื้อได้ง่ายๆ 5) ควรมีแผนที่ประกอบการเดินทางไปยังกลุ่มอาชีพ หรือร้าน ค้าชุมชน หรือถ้าจะโทรศัพท์ไปถามว่าจะไปอย่างไร ก็ควรมี หมายเลขโทรศัพท์ให้ติดต่อได้ 6) การไปหาซื้อสินค้ายังกลุ่มอาชีพนั้น บางครั้งไปยาก และ หายาก เมื่อไปถึงแล้วอาจไม่มีสินค้าตามที่ต้องการ หรือต้องรอ สั่งทำ ดังนั้น การนำสินค้าของตำบลต่างๆมารวมกันไว้ที่ศูนย์ สินค้าชุมชน จึงเป็นแหล่งที่จะไปเลือกซื้อสินค้าได้ง่าย แต่ใน ปัจจุบัน ศูนย์สินค้าชุมชนส่วนใหญ่ยังไม่มีระบบอินเทอร์เน็ต ทำให้ไม่สามารถเช็คได้ว่าแต่ละศูนย์มีสินค้าอะไรบ้าง ทาง ไทยตำบลดอทคอมได้พยายามทำข้อมูลมาเผยแพร่ให้เช่นกัน แต่ก็ยังมีไม่ครบ 7) เมื่อมีการจัดทำข้อมูลของกลุ่มอาชีพรวมทั้งผลิตภัณฑ์ เข้าเผยแพร่ในเว็บไซต์แล้ว ควรพิมพ์ข้อมูลกลุ่มอาชีพ ผลิตภัณฑ์ รายการสินค้า และรายละเอียดของสินค้า ส่งให้ประธานกลุ่มฯ เพื่อรับทราบและเก็บไว้ใช้อ้างอิง ในกรณีที่มีผู้สนใจติดต่อ สอบถามหรือสั่งซื้อสินค้า จะได้พูดถึงสินค้าตรงกัน (การที่ต้อง ทำเช่นนี้ก็เพราะส่วนใหญ่กลุ่มอาชีพยังไม่มีอินเทอร์เน็ตใช้) |
8)
ภายหลังจากที่ได้เผยแพร่ข้อมูลในเว็บไซต์แล้วประมาณ
3 เดือน ควรมีการติดตามประเมินผลสำเร็จในรอบแรก ว่ากลุ่มอาชีพ มีการขาย ผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น หรือมีผู้ที่สนใจติดต่อสอบถามมาอย่างไร การขาย มากขึ้นนั้น หมายถึงรายได้ที่กลุ่มได้รับเพิ่มขึ้น จะแสดงให้เห็นถึง ความสำเร็จ และบางกลุ่มก็มีรายการโทรทัศน์มาถ่ายทำ เป็นการโปรโมท สินค้าให้อีกทางหนึ่ง 9) ผลิตภัณฑ์ / สินค้าที่น่าสนใจ อาจจะประกอบด้วย : 1) ทำจากวัสดุ หรือวัตถุดิบในท้องถิ่น หรือ เป็นของท้องถิ่น โดยไม่เป็นการทำลายธรรมชาติ หรือสิ่งแวดล้อม (มีบางกรณี ใช้ วัตถุดิบจากตำบลอื่น แต่กลุ่มอาชีพมีฝีมือและใช้ภูมิปัญญา ก็ ประสบความสำเร็จได้) 2) ผลิตภัณฑ์มีความประณีต สวยงาม 3) มีความโดดเด่น หรือความแตกต่าง หรือมีเอกลักษณ์ เฉพาะท้องถิ่น หรือเฉพาะของจังหวัด 4) ไม่ควรเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำซ้ำๆกันอย่างมาก กับตำบล อื่นๆ หรือหาซื้อที่ไหนๆก็ได้ 5) เป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถขายได้ในระดับอำเภอ หรือ ระดับจังหวัดขึ้นไป สามารถแข่งขันกับแหล่งอื่นๆได้ 6) มีการพัฒนารูปแบบที่เป็นที่ต้องการของตลาด มีการ ควบคุมและรักษาคุณภาพของสินค้า 7) ผลิตภัณฑ์ประเภทอาหาร อาหารแปรรูป เครื่องดื่ม ควรจะต้องมีการรับรองคุณภาพ หรือมี อ.ย. โดยระบุไว้ด้วย 8) สินค้าที่จะนำมาเผยแพร่ จะต้องเป็นสินค้าที่ทำมา จากวัตถุ หรือส่วนประกอบ ที่ถูกกฎหมาย เช่น ไม้แกะสลัก เครื่องเรือน ก็ใช้ไม้ที่ถูกกฎหมาย การทำไวน์ ก็เป็นไปตามที่ กฎหมายอนุญาต เป็นต้น 9) ราคาสินค้า ควรเป็นราคาที่เหมาะสม เพราะการสั่ง ซื้อทางอินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่ดูสินค้าแล้วสั่งซื้อทางโทรศัพท์ ก็จะต้องใช้เวลารอการส่งของ และไม่ได้จับต้องสินค้า หากสินค้า มีราคาสูง หรือใกล้เคียงกับราคาในห้างสรรพสินค้า จะทำให้ ไม่มีสิ่งจูงใจเพียงพอที่จะสั่งซื้อ ยกเว้นสินค้านั้น หาที่อื่นไม่ได้ 10) การเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า เป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง เช่น การออกแบบใหม่ๆให้ทันสมัย การพัฒนารูปแบบให้น่าใช้ และดูน่าเชื่อถือมากขึ้น การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้สวยงาม หรือ มีคุณค่า การทำตราของกลุ่มอาชีพ หรือโลโก้สินค้าชุมชน ซึ่ง ต่อไปจะมีโลโก้ของสินค้าต่างๆออกมา หลายแบบ เช่น สินค้า โครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ สินค้าสหกรณ์ (สมส) เป็นต้น นอกจากนั้น สินค้าบางรายการ อาจจะมีเครื่องหมาย รับรองคุณภาพ ซึ่งจะมีส่วนช่วยในการเพิ่มมูลค่า ใ
|
จากวันที่ 7 ม.ค.
2545